[땅집고] 오세훈 서울시장이 고(故) 박원순 전 시장이 지정했던 기존 서울시 브랜드 ‘I·SEOUL·U’(아이 서울 유)를 대체하는 새 슬로건으로 ‘Seoul, My Soul’(서울, 마이 소울)을 발표했다.

16일 서울시는 새 도시 브랜드로 ‘Seoul, My Soul’을 확정하고 디자인 발표식을 개최했다. 이날 발표식에는 오세훈 시장을 비롯해 슬로건 개발에 참여한 전문가, 시민 등 300여명이 참석했다.

서울시는 지난해 8월부터 새 슬로건 공모전을 진행해왔다. 총 4가지 브랜드 슬로건을 개발하고 투표를 진행하는 방식이다. 그 결과 함께 결선에 올랐던 후보 ‘서울 포 유’(Seoul for you)를 제치고, 63.1%의 선택을 받은 ‘Seoul, My Soul’이 최종 슬로건으로 선정된 것이다. 이후 서울시는 5월 디자인 콘셉트 선호도 조사와 디자인 공모를 병행해 브랜드를 최종 완성했다.

새 브랜드의 디자인을 보면 Seoul(서울)을 전면 배치하고, 마음(하트)과 경험(느낌표), 즐거움(스마일)을 의미하는 픽토그램(그림문자)를 활용한 점이 눈길을 끈다.

서울시는 각 픽토그램에 담긴 뜻을 설명했다. ‘하트’는 서울을 향한 마음이 모여 사랑으로 가득 찬 서울을, ‘느낌표’는 다채롭고 새로운 경험을 주는 서울을, ‘스마일’은 즐겁고 매력으로 가득한 서울을 뜻한다. 아울러 ‘마음이 모이면 서울이 됩니다’라는 한글 부제를 브랜드에 추가했다. 서울의 중심에 ‘시민’이 있다는 의미를 더한 것이다.

앞으로 서울시는 새 브랜드를 대대적으로 이용할 계획이다. 먼저 ‘Seoul, My Soul’의 영문 서체와 한글 폰트 개발에 나선다. 이를 위해 서울특별시 상징물 조례 개정을 거쳐 브랜드 활용을 위한 제도적 기반을 만들고, 시정 홍보에 새 브랜드를 적극 적용할 방침이다.

브랜드 개발에 참여한 전문자문단 이종민 위원장은 "기관의 새 브랜드가 소비자에게 각인되기까지는 오랜 시간이 걸린다"며 "기존에 호응이 좋은 브랜드를 함께 활용하는 것은 브랜드를 빠르게 안착시키는 효율적인 전략"이라고 말했다.

오세훈 서울시장은 “서울의 정체성인 ‘서울다움’을 담은 새 브랜드를 통해 시민이 더 행복하고, 세계적으로 주목받는 도시로 발돋움할 수 있도록 최선을 다할 것”이라고 했다. /이지은 땅집고 기자 leejin0506@chosun.com

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